不过,基于自身流量和技术优势,抖音仍有巨大的突破机会。
于百程表示,抖音的海量用户和短视pin、直播形态营销方式,对于餐饮类商户具有非常大的吸引力,能够向用户形成更直观的产品展现、触达和互动。此外, “抖音采取了与饿了么合作,逐步试点,各方资源聚合等方式,这样能够规避高成本的风险,发挥其流量和直播优势,通过逐步进行市场测试来调整优化策略,zui终找到抖音在外卖市场的突破口,并占有一席之地。”
当然,抖音外卖要想逆袭成功,仍然有不少的困难等着它去克服。
zui致命的一点:是经历了千团大战,从死人堆里爬出来的美团已经牢固树立了点外卖就上美团的认知,要想让人改变这种认知,让更多用户转到抖音上来,还需要时日。
而且,外卖是一个配套工程,远非是有流量,有商家就可以随便什么人都来做。比如说,怎么制定客单价,怎么助力商家运营,怎么掌握配送效率,每一个环节都需要付出超级付出。抖音对外卖业务的探索由来已久。
2020.03 抖音站内上线团购功能,提供“到店核销”和“物流配送”两种消费方式,其中“物流配送”自身不接触商家,为美团、饿了么导流。
2022.04 疫情影响,暂停堂食。抖音开放接口,为商家定制开发外卖小程序,在直播间实现外卖功能。北京区域在抖音开播的餐饮商户数量增加20%,单次直播热门品类可卖出上千单。
以上信息由专业从事抖音搞外卖的九意于2024/6/13 12:41:42发布
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